4 Razones por las Cuales la Tecnología Cadena de Bloques Impactará la Industria del Lujo

Las marcas de lujo están listas para elevarse a otro nivel… y la fuerza que las empuja? La Tecnología de Cadena de Bloques.

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1. La Falsificación será un Problema del Pasado

Con el rápido surgimiento del comercio electrónico durante la última década, la economía global se encuentra enfrentando niveles altos de piratería y falsificación. De acuerdo a la Organización para la Cooperación y Desarrollo Económico (OCDE), “Productos de imitación le puede costar $250 billones al año a la economía global.” Los imitadores se han aprovechado por completo de los mercados en línea, ya que duplicar una foto de un producto se ha comprobado es mucho más fácil que duplicar el producto en sí. Este aumento reciente en piratería ha impactado severamente a las marcas de lujo en distintas formas:

  • Productos de imitación son ofrecidos a un precio tan bajo como entre el 1–10% del precio sugerido por el fabricante (MSRP), lo cual atrae consumidores que saben que están comprando una imitación del producto original;

  • Los consumidores, sin saberlo, adquieren productos de imitación al precio sugerido del fabricante y luego se ven inevitablemente insatisfechos con la calidad, lo cual afecta negativamente la reputación de la marca; y

  • Las marcas de lujo tienden a valorar sus productos en función a su escasez y calidad, mientras que las imitaciones se producen en gran escala y con materiales de muy baja calidad.

Las marcas de lujo así como las agencias gubernamentales se encuentran asignando una enorme cantidad de recursos para combatir este problema. Sin embargo, los métodos que han concebido están más enfocados hacia distinguir sus productos de imitaciones, empleando hologramas, etiquetas especiales y empaques únicos, en lugar de atacar la raíz del problema. Desafortunadamente, estas son solo soluciones temporales, ya que estos imitadores incesantes son capaces de lograr lo que mejor hacen y producen hologramas falsos y etiquetas para acompañar a sus imitaciones. La solución permanente: Tecnología de Cadena de Bloques.

Empleando la tecnología de cadena de bloques, el ciclo de vida completo de un producto puede ser grabado y localizado en un registro digital inalterable y descentralizado, el cual a su vez mantiene la privacidad y seguridad del dueño. En esencia quien sea, en cualquier parte del mundo, será capaz de autenticar cualquier activo que haya sido tramitado sobre la cadena de bloques. Una marca de lujo que implemente esta tecnología le hará virtualmente imposible a los falsificadores imitar sus productos debido al nivel de transparencia que será capaz de proveer. De hecho, un artículo recien publicado en Coindesk.com afirma que “Dos subcomités del Comité de Ciencia, Espacio y Tecnología de los E.E.U.U.- para Investigación y Tecnología, y Supervisión- se reunirán el 8 de mayo, revela una nota recién publicada. La sesión tiene como título “Apalancamiento de la Tecnología Cadena de Bloques para Mejorar la Gerencia de Cadena de Suministro y Combatir Productos de Imitación.” Esto comprueba que los gobiernos alrededor del mundo están reconociendo los beneficios potenciales de la tecnología cadena de bloques en este ámbito y explorando los métodos y estrategias de implementación en estos momentos.

2. Transparencia en su Máxima Expresión

Los productos de lujo frecuentemente están compuestos de varias piezas obtenidas de múltiples y distintas fuentes. Esta es la esencia pura de lo que los productos de lujo representan — las marcas diseñan sus productos con el mayor cuidado y son altamente selectivas con los componentes que deciden incorporar — esto es lo que le otorga valor a sus productos. Para la mayoría abrumadora de consumidores, nunca en la historia han tenido acceso a este nivel de información respecto a los productos que están adquiriendo. Este nivel trascendente de transparencia elevará los productos de lujo a nuevos niveles. Un producto de lujo que ha sido construido y tramitado sobre la cadena de bloques proveerá toda esta información directamente al consumidor, revolucionando por completo la experiencia de compra.

Ha habido una tendencia en desarrollo nueva, especialmente entre los millenials, que les gusta definir como haber sido “despertados.” En este caso, este término se traduce en que la gente se ha vuelto mucho más “atenta” o “consciente” respecto a la proveniencia de sus artículos de lujo. De hecho, la mayoría de las personas están dispuestas a pagar más por un producto con una narrativa ética y auténtica que la respalde ya que les genera felicidad y satisfacción en hacerlo. Por ejemplo, imagínese un puesto de venta de limonada de un niño al lado de un supermercado. Cualquiera que esté por entrar al supermercado tiene la opción de comprarle un vaso de limonada al niño por $1.oo o entrar al supermercado y comprar cuatro veces la misma cantidad de limonada por el mismo precio. Nueve veces de diez, el cliente comprará la limonada del niño porque él o ella se sentirá mucho más feliz — es ese el principio.

Este nuevo nivel de transparencia indirectamente también obligará al uso de prácticas éticas y ambientalmente sostenibles dentro de la industria del lujo. Como se mencionó anteriormente, la gente se está volviendo más consciente respecto a la procedencia de sus productos y no solo en cuanto a su comida, es en todo! La gente no comprara un producto si saben que fue manufacturado bajo condiciones industriales inhumanas. A esto se debe que la industria del diamante haya comenzado a explorar la implementación de la cadena de bloques para mantener un registro histórico de la trayectoria de una piedra. Un diamante de sangre minado en una de las zonas de conflicto del mundo tiene un valor mucho menor que uno que haya sido minado bajo un sistema establecido. La tecnología de cadena de bloques expondrá estas prácticas sin ética dentro de la industria de la misma forma que exterminará a los piratas e imitadores, construyendo así una plataforma de confianza y trazabilidad que beneficiará en grande a la industria a largo plazo.

3. Conexión entre Marcas y Dueños

La cadena de bloques creará un nuevo canal de comunicación entre marcas y dueños que jamás ha existido. Las marcas han tenido una gran dificultad en proyectar la narrativa de sus productos a sus audiencias. Si un cliente logra identificar que el reloj de lujo que estaba considerando comprar consiste de piezas especialmente diseñadas provenientes de distintos países, y que ha sido ensamblado a mano por un equipo prestigioso mundialmente reconocido en la industria, de pronto ellos descubren el verdadero valor del reloj. Estas cualidades tangibles son de la mayor importancia tanto para los consumidores como las marcas.

Las marcas serán capaces de identificar exactamente quienes son sus clientes y que productos posee cada uno, lo cual ha sido imposible en el pasado debido a que los minoristas no han podido mantener un registro de dicha información. Más aún, ellas serán capaces de proyectar el mensaje a sus clientes de que les importa profundamente la relación con ellos y que han suministrado esta cantidad de transparencia para comprobarlo.

4. Largo Plazo — Productos Valiosos Adquirirán Mayor Valor Aún

A falta de una mejor explicación, productos de lujo esencialmente se volverán mucho más… lujosos. Las marcas han sido agobiadas por parásitos de la imitación durante mucho tiempo y esto eventualmente llegará a un fin a medida que un mayor número de marcas de lujo adopten la tecnología de cadena de bloques. Con el transcurso del tiempo, a medida que la cadena de bloques sea ampliamente implementada e intensificada, el número de imitadores gradualmente se verá reducido y eventualmente desaparecerá. Esto reforzará el concepto de valorizar productos basado en la escasez y calidad ya que las imitaciones serán completamente erradicadas del mercado. Los únicos productos de lujo disponibles para la venta será el número específico fabricado y distribuido por las marcas o sus minoristas autorizados. Ni uno más, ni uno menos.

Más allá, las marcas de lujo se podrán ahorrar una cantidad inconmensurable de tiempo, dinero, y recursos que históricamente han asignado en hallar soluciones a este problema. Ahora que han descubierto una gran solución, podrán redirigir sus esfuerzos hacia sus productos en sí, lo cual resultará en un incremento en la calidad del producto y la eficiencia sostenible.

La Visión de Arianee para la Industria del Lujo

Queremos iniciar reconociendo que nuestro equipo se encuentra muy al tanto del gran número de ICO’s y proyectos de cadena de bloques enfocados hacia el mercado de artículos de lujo y la más amplia aplicabilidad de la cadena de bloques dentro de la cadena de suministros. También nos encontramos muy al tanto del gran número de marcas que existen hoy por hoy en el mundo, lo cual será virtualmente imposible para que un solo proyecto de cadena de suministros basado en cadena de bloques maneje. Por último, somos muy optimistas en cuanto a la demanda para la tecnología de cadena de bloques, específicamente dentro de la industria del lujo. Tenemos la mayor confianza en nuestro liderazgo, y ya hemos establecido asociaciones con distintas marcas, las cuales pronto estaremos anunciando!

Habiendo dicho esto, Arianee busca construir una plataforma universalmente estructurada, de código-abierto y confiable que las marcas y los consumidores puedan utilizar para autenticar un producto, seguir su trayectoria de ciclo de vida, transferir su titularidad, y comunicar entre uno y el otro. La aplicación móvil Arianee servirá como una herramienta valiosa, especialmente para los consumidores simplemente por su facilidad de uso, aplicabilidad y seguridad.

La comunidad de cadena de bloques inevitablemente distinguirá a Arianee de su competencia debido al número de características que proveerá, incluyendo certificados Arianee, una bóveda digitalmente encriptada, tecnología única de activo-inteligente, una caja de herramientas para la comunidad de socios de negocio, y un centro de datos masivo. Estas características serán detalladas en mucho mayor nivel una vez que nuestro Whitepaper se encuentre finalizado y publicado, manténganse al tanto!

Mantente al día con nuestro progreso!

Simon Fernandez