4 razões pelas quais a Tecnologia Blockchain irá Impactar a Indústria de Luxo

Marcas de luxo estão prontas para atingir níveis totalmente novos … e o motivo? Tecnologia Blockchain.

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1. A falsificação se Tornará um Problema do Passado

Com o rápido surgimento do comércio eletrônico na última década, a economia global está enfrentando altas recordes nas taxas de falsificação e pirataria. Segundo a Organização para Cooperação e Desenvolvimento Econômico (OCDE), “os produtos falsificados podem custar à economia global até US $ 250 bilhões por ano.” Os falsificadores aproveitaram totalmente os mercados on-line, já que a duplicação de uma imagem do produto comprovou ser muito mais fácil do que duplicar o produto real. Este recente surto de falsificação afetou gravemente as marcas de luxo de várias maneiras diferentes:

  • As mercadorias falsificadas custam entre 1% e 10% do preço de varejo sugerido pelo fabricante, atraindo consumidores que estão cientes de que estão comprando uma cópia do original;

  • Os consumidores inadvertidamente compram produtos falsificados no preço sugerido pelo fabricante e estão inevitavelmente insatisfeitos com a qualidade, prejudicando assim a reputação da marca; e

  • As marcas de luxo tendem a valorizar seus produtos com base na escassez e na qualidade, enquanto as imitações são produzidas em massa e feitas com os materiais de menor qualidade.

Marcas de luxo, bem como agências governamentais, estão alocando uma quantidade enorme de recursos para combater esse problema. No entanto, os métodos que eles criaram são mais adaptados para distinguir seus produtos de outras imitações, usando hologramas, tags especiais e embalagens exclusivas, em vez de atacar o problema na raiz. Infelizmente, essas são apenas soluções temporárias, pois esses falsificadores implacáveis são capazes de fazer o que são melhores e produzir hologramas e tags falsificados para acompanhar suas falsificações. A solução permanente: Tecnologia Blockchain.

Usando a tecnologia blockchain, todo o ciclo de vida de qualquer produto pode ser registrado e rastreado em um ledger digital à prova de adulteração descentralizado, mantendo a privacidade e a segurança de um proprietário. Essencialmente, qualquer pessoa, em qualquer lugar do mundo, poderá autenticar qualquer bem que tenha sido transacionado no blockchain. Uma marca de luxo que implemente essa tecnologia tornará praticamente impossível para os falsificadores imitarem seus produtos devido ao nível de transparência que poderão oferecer. De fato, um artigo recentemente publicado no Coindesk.com afirma que “dois subcomitês do Comitê da Casa Americana sobre Ciência, Espaço e Tecnologia — para Pesquisa e Tecnologia, e Supervisão — se reunirão em 8 de maio, um aviso publicado recentemente revela. A audiência é intitulada “Alavancando a tecnologia Blockchain para melhorar o gerenciamento da cadeia de suprimentos e combater produtos falsificados”. Isso prova que os governos em todo o mundo estão reconhecendo os benefícios potenciais da tecnologia blockchain nesse espaço e estão explorando métodos e estratégias de implementação neste momento.

2. Transparência na sua Forma Final

Bens de luxo são muitas vezes compostos de muitas partes diferentes recuperadas de várias fontes diferentes. Esta é a pura essência do que os bens de luxo representam — as marcas projetam seus produtos com o máximo cuidado e são altamente seletivos nos componentes que escolhem incorporar — é isso que dá valor aos seus produtos. Para a esmagadora maioria dos consumidores, nunca na história eles tiveram acesso a esse nível de informação sobre os bens que estão comprando. Este nível transcendente de transparência impulsionará bens de luxo a níveis inteiramente novos. Um bem de luxo que tenha sido inserido e transacionado na blockchain fornecerá todas essas informações diretamente ao consumidor, revolucionando completamente a experiência de compra.

Tem havido uma nova tendência em desenvolvimento na sociedade, especialmente entre os millennials, que eles gostam de se definir como sendo “conscientes”. Neste caso, este termo se traduz em pessoas se tornando muito mais informadas de onde seus bens de luxo estão vindo. Na verdade, a maioria das pessoas está disposta a pagar mais por um produto com uma narrativa ética e autêntica por trás disso, porque lhes dá felicidade e satisfação ao fazê-lo. Por exemplo, imagine a barraca de limonada de uma criança em frente a um supermercado. Quem entra no supermercado tem a opção de comprar um copo de limonada do estande da criança por US $ 1,00 ou entrar no supermercado e comprar quádruplo a quantidade de limonada pelo mesmo preço. Nove em cada dez vezes, o cliente comprará limonada da criança porque isso o tornará muito mais feliz — esse é o princípio.

Esse novo nível de transparência também aplicará indiretamente práticas éticas e ambientalmente sustentáveis dentro da indústria do luxo. Como mencionado anteriormente, as pessoas estão cada vez mais conscientes de onde seus produtos estão vindo e não é apenas a comida, é tudo! As pessoas não vão comprar um produto se souberem que foi fabricado em condições desumanas de fábrica. É por essa razão que a indústria de diamantes começou a ser pioneira na implementação do blockchain para acompanhar a história de uma pedra. Um diamante de sangue extraído em uma das zonas de conflito do mundo tem muito menos valor do que aquele que foi extraído de acordo com um sistema estabelecido. A tecnologia Blockchain exporá essas práticas antiéticas dentro da indústria da mesma forma que destruirá falsificadores e piratas, construindo assim uma plataforma de confiança e rastreabilidade que beneficiará grandemente a indústria a longo prazo.

3. Conexão entre Marcas e Proprietários

O blockchain criará um canal de comunicação totalmente novo entre marcas e proprietários que nunca existiu antes. As marcas têm tido grande dificuldade em transmitir as mensagens de seus produtos para o público. Se um cliente puder descobrir que o relógio de luxo que está pensando em comprar é composto por peças especialmente projetadas de vários países diferentes e foi montado à mão por uma equipe de renome mundial no setor, de repente ele descobre o verdadeiro valor desse relógio. Essas qualidades tangíveis são de suma importância tanto para os consumidores quanto para as marcas. As marcas poderão identificar exatamente quem são seus clientes e quais produtos cada cliente possui, o que não foi possível no passado devido à falta esforços de varejistas para registrar essas informações. Além disso, eles serão capazes de projetar claramente a mensagem para seus clientes de que eles se importam profundamente com o seu relacionamento com eles e eles forneceram tal transparência para provar isso.

4. Longo Prazo — Bens Valiosos Ganharão ainda mais Valor

Para a falta de uma explicação melhor, os bens de luxo se tornarão essencialmente muito mais… luxuosos. As marcas têm sido assombradas pela falsificação de parasitas por tempo demais e isso acabará por chegar ao fim, à medida que mais e mais marcas de luxo adotam a tecnologia blockchain. Com o tempo, com o blockchain sendo largamente implementado e escalado, o número de falsificadores gradualmente diminuirá e eventualmente não haverá mais. Isso reforçará o conceito de valorizar os produtos com base na escassez e na qualidade, uma vez que as imitações baratas serão completamente eliminadas do mercado. Os únicos bens de luxo disponíveis para venda serão apenas o número específico que foi produzido e distribuído pelas marcas ou seus revendedores autorizados. Nem mais, nem menos.

Além disso, as marcas de luxo poderão economizar uma quantidade incrível de tempo, dinheiro e recursos previamente alocados para encontrar soluções para esse problema. Agora que descobriram a solução definitiva, poderão redirecionar seus esforços para seus produtos reais, o que resultará em um aumento na qualidade do produto e na eficiência sustentável.

Visão da Arianee para a Indústria de Luxo

Queremos começar reconhecendo que nossa equipe está bem ciente do número emergente de ICOs e projetos de blockchain adaptados ao mercado de bens de luxo e à aplicação mais ampla da cadeia de fornecimento de blockchain. Também estamos muito conscientes do número impressionante de marcas que existem no mundo hoje, o que será consequentemente fará surgir mais de um projeto de blockchain para esse setor. Finalmente, estamos muito otimistas em relação à demanda por tecnologia blockchain, especificamente dentro da indústria de luxo. Temos a maior confiança em nossa liderança e já estabelecemos parcerias com várias marcas diferentes, anúncios em breve!

Com isso dito, a Arianee pretende construir uma plataforma confiável e de código aberto e universalmente aberta, que marcas e consumidores poderão utilizar para autenticar um produto, acompanhar seu ciclo de vida, transferir a propriedade e se comunicar entre si. O aplicativo de celular da Arianee servirá como uma ferramenta valiosa especialmente para os consumidores simplesmente por causa da facilidade de uso, aplicabilidade e segurança.

A comunidade blockchain inevitavelmente distinguirá a Arianee de seus concorrentes por causa dos inúmeros recursos que ela fornecerá, incluindo certificados Arianee criptografados, cofre digital, tecnologia exclusiva de ativos inteligentes, kit de ferramentas para os parceiros de negócios e hub de dados em massa. Esses recursos serão ampliados com muito mais detalhes quando o nosso Whitepaper for finalizado e publicado, fique ligado!

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Vinnie Rodrigues