区块链和奢侈品如何跨界合作

很多人认为区块链技术将造就改变世界的下一个“互联网时代”。区块链技术作为一项复杂的机制,涉及多方面不同领域的技术,虽然目前安全性、资源消耗、交易效率等方面依然存在着一些局限性限制其普及和大规模商业应用,但是很多传统金融巨头、硅谷大亨仍然积极入局。

一个充满无限可能性技术的诞生,即一个时代最大的风口。正如早年在互联网诞生之初,人们能预感到这将是颠覆时代的开端,却少有人能精准预测它将以什么形式改变世界。今天,所有人在等待的,是一个像阿里巴巴一样能给这个开放命题画上句号的伟大商业模式创新。

自2017年起,区块链技术得到了大范围的推广。从Google、IBM到摩根大通,还有不计其数的中小企业蜂拥入局。随着区块链技术的深入普及,其在不同行业创新性应用的讨论一次又一次被推向浪尖。针对区块链,较为优秀的落地案例除了版权,政务系统,ABS 金融,数据交易等领域之外,奢侈品行业也开始积极探索,期望通过区块链技术实现突破性创新,以斩获发展新助力。

那么,区块链将如何改变奢侈品行业?

区块链对奢侈品产业的优化机会, 来源于技术改变物产权的载体,创造用户和品牌的高效沟通渠道,最终形成更加透明的产业体系, 让所有参与者包括消费者,品牌以及第三方(保险和奢侈品鉴定专家)都能有所收益。

其中,一个重要方面是区块链技术可以使品牌趋于透明化

主要体现在:

产品透明化——正品保障,防伪防盗。

沟通透明化——高效联结品牌和消费者

数据透明化——完善奢侈品牌的战略发展数据

2017年起,一些大型奢侈品牌已经开始着手投资区块链技术。其中,受到关注比较多的是来自法国的Arianee。Arianee致力于利用区块链技术,给每一件奢侈品创造一个高效安全,无法伪造的永久性“身份证”,以此为消费者和品牌提供一个互惠双赢的区块链生态系统。

简单来说,可以理解为给奢侈品(珠宝手表等)贴一个独一无二,绝对无法复制和伪造的“二维码”。这样自身所带有的“二维码”将由NFC全息扫描技术验证,并自动将所有关于该物件的交易通过一个手机应用软件记录在案。这样不记名记录无法被销毁,伪造和破坏,并可以帮助品牌采集产品整个生命周期的信息。

Arianee被广泛看好的主要原因包括其十分亮眼的团队背景。作为一家法国公司,Arianee拥有很多全球顶尖和独一无二奢侈品品牌和人脉资源。其成员既有在欧洲较有威望的技术大牛又有诸多来自奢侈品圈内成功企业家。其中创始人和顾问包括瑞士手表欧米茄(Omega)的全球媒体战略前负责人Emmanuelle,Tiffany & co的前战略发展副主席Jean - Marc Bellaiche,巴黎世家的首席运营官Eric Darrieus, 法国 Crypto顶级投资人Frederic Montagnon等三十多位来自相关行业的专家。

Arianee已经和很多国际奢侈品大牌达成战略合作,合作资源方包括路易·威登集团,开云集团以及历峰集团,旗下品牌包括Gucci,Omega,Tiffany & co,巴黎世家,江诗丹顿和开云等知名奢侈品品牌。

区块链能为奢侈品产业解决什么问题?

区块链可在有形品质(价格、品质、社会和环境生产条件)和无形要素(品牌传承、设计、品牌故事等)之间再造平衡。区块链的到来让奢侈品产业面临的最大危机——伪造仿冒产品泛滥问题的解决看到了最大的希望。

根据经济合作与发展组织(OECD):“假冒产品每年可能使全球经济成本高达2500亿美元。2018年全球品牌假货报告也提到:“ 2017年全球假货造成的总损失达1.2万亿美元,预计到2020年将达到1.82万亿美元。”假冒商品不仅使奢侈品行业业绩萎缩,也逐渐减轻了“品牌重量”,使之丢失了原本奢华、高贵的品牌内涵,也打破了带给消费者“荣耀”和“满足”的幻想。

从消费者的角度来看,举个简单通俗的例子:

情景1;

有钱的小A从LV店买了一个价值30万的限量版包,从门面店买到假货的几率几乎为0,你可能会说,小A并不需要区块链来帮助防伪。 然而,更为常见的其他情形:

情景2:有钱的小A想买LV限量包,国内太贵,于是小A找到海外代购

情景3: 有钱的小A中意的LV限量包在装柜售罄,小A到买手店购买

近年,高仿的奢侈品日益猖獗,甚至专柜也难分真假,而防伪成本极高。在情形2,3中,如果没有绝对防伪技术,小A很难保障自己花费巨额买到的是正品。

区块链去中心化,无法篡改,以及公开性的属性,使得Arianee的诞生将可能成为全球盗版和盗版者走向终结的开始。一旦议定书得到充分执行和发展,仿冒将成为历史。

此外,区块链技术的使用也可以帮助品牌获得更精准定位的数据,以便更好制定市场战略和客户关系发展。

如果商品通过零售店或买手店的多次倒卖,或者是作为礼物转送,那在传统销售模式下,生产者将无从得知商品最后的所属方。区块链技术可以实现生产者和最终购买方的精准匹配,并对其间,所有关于该物件的交易记录在案。 Arianee能将产品的生产交易轨迹呈现在消费者面前。消费者可以通过了解某个奢侈品的“前世今生”,来判断其真伪。

“于是,拿到限量包的小A通过APP验证二维码,了解到该包在巴黎被设计制作后,转卖到纽约的一家零售店,并为一家香港时尚买手店购买,最后经由小B购买,送给自己作为生日礼物。”

“确认限量包是正品的小A心满意足,并在APP上添加了自己作为商品使用者的纪录。”

而LV公司,则通过Arianee掌握了重要的商品流向的数据和客户信息,以便更好的进行市场研究和客户关系的管理。简单来说,过去LV可能会认为商品最终流向北美市场,而通过拥有区块链技术的Arianee平台,LV能追踪到商品最终流向中国市场,并在未来增加中国市场的投资份额。而过去无从得知最终购买者的LV,通过区块链可以更好的为小A提供客户服务以及宣传回馈。

Arianee的联合创始人Christian Jorge(Vestiaire Collective 全球最大的奢侈品二手市场之一的联合创始人和前高级副总裁)评论道:“在数字世界里,因为伪造和盗窃问题,购买高价值的资产的同时可能也伴随着高风险;因此,我们创建了依靠区块链技术的Arianee,利用其去中心化的技术优势,保障资产的独立性和安全性。”

区块链将可能重塑中国奢侈品产业生态

2017年, 中国已在全球个人奢侈品市场占据30%的份额,成为仅次于美国的全球第二大奢侈品市场。中国很长时间来都被视作奢侈品行业的主要增长引擎,弥补了欧洲和日本市场的低迷需求。Arianee CEO已经于今年四月宣布正式成立China Regional Branch,集中资源投入中国市场。Arianee团队已于今年六月前往上海参加中外奢侈品投资交流峰会,并受邀作为演讲嘉宾就区块链和奢侈品跨界合作的未来发展主题发表演讲。这对于项目在中国的市场的未来发展而言,无疑是在释放着一个积极乐观的信号。

尽管时至今日,合作项目的宣传主要还是依靠强大的奢侈品牌影响力,但从项目的技术和具体中国市场落地发展来看,尤其加上中国政府政策对于区块链技术和应用的支持,Arianee有望成为行业的领先者。区块链技术作为一种革命性的技术,将会成为未来几年重点探索的领域,甚至成为国家战略级别的发展方向。

历史的车轮何时滚过我们不得而知,但兴许这一次,改变世界的区块链模式将从奢侈品市场诞生。

更多Arianee的详细介绍:

官方主页

Arianee(大中华区)微信公众号:Arianee2018

Arianee(大中华区)官方微博:Arianee_

Mingyi Xu